快手关闭旗下图文资讯App“快看点，今年2月6号正式下线

在快手的众多业务中，另一位关键球员倒在了地上。近日，快手图文信息app“快看点”发布停运公告，公告显示，由于业务调整，快看点将于2023年2月6日发布:00停止操作，用户将无法打开，服务器将在当天关闭，操作将完全停止。

1、快手旗下的“快看点”APP宣布停止运营

作为今日头条和有趣头条的主要竞争对手，快手快速亮点于2019年推出。当时，快手使用了一种常见的“在线赚钱”方法来快速排水，并鼓励用户登录、排水和增加金币的停留时间。

因此，在内容形式上，快看点主要是图形、短视频和长视频，这与今日头条非常相似。该应用程序还被视为快手在注册用户超过7亿后对下沉市场的进一步攻击。

然而，由于各种原因，快手快看点并没有成功。此前，由于业务调整，快看点已于2023年1月6日退出全站所有金币和现金分配任务和游戏。其车站内外的所有渠道都不再显示接收金币或现金的活动入口，停止了获取流量的核心在线赚钱方式。

巧合的是，在快看点APP关闭之前，另一个来自抖音的内容社区APP识别区域也发布了停止运营的公告，两者只关闭了一个月。

除了关闭内容信息应用程序外，快手还关闭了其小型游戏应用程序“快手电子药丸”。据了解，这是一个类似于移动版本的4399小型游戏的平台，其中包含了很多休闲游戏。

从这些内容信息APP开始、在游戏APP的连续关闭中，我们意识到过去两年，从字节跳动到快手，再到腾讯，这些过去的APP工厂都迎来了收缩期。

近年来，除了海外业务，快手一直无法做到。AcFun、甜相机、快看点、豆田、电喵直播、快手电丸等商品，要么不冷不热，要么完全消失。

字节方面，已经推出了不少于10款APP，涉及各个领域，如社交APP“派对岛”、“可颂”、音乐APP“汽水音乐”、抖音单独电商APP“抖音盒”等，他们的情况都不尽如人意。

据不完全统计，2022年，腾讯至少关闭并下架了16款应用程序，包括看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等知名产品。

值得注意的是，看点快报也属于内容信息APP，用户数量已超过2亿。

在这些应用程序逐渐关闭的背后，特别是内容信息应用程序的全面转型，事实上，互联网流量经济的理念已经完全改变。

2、内容信息APP时代已经结束

这么多应用程序已经关闭。为什么要写内容信息应用程序？因为张一鸣，因为今天的头条新闻。

有一次，借助今日头条APP，字节跳动打破了BAT的旧互联网布局，也带来了大量算法内容信息应用。快手、腾讯、百度、阿里巴巴等平台纷纷涌入跑道。

在短视频和直播电子商务流行之前，今日头条所代表的算法和内容信息应用程序已成为互联网打破布局的重要手段。

但到目前为止，即使是今天的头条新闻也遇到了收入问题，看看这种模仿者的生活，自然也不容易。

与今日头条的看点快报相比，在腾讯的支持下，看点快报曾经拥有2.8亿月活用户。然而，看点的受欢迎程度并没有持续多久。一旦失去腾讯的帮助，看点快报迅速下降，失去了关注，最终于2022年7月18日宣布暂停。

马化腾认为，这是同行节奏的“带跑”，盲目做简单的跟随，自然做出来的事情效果不尽如人意。

但事实上，这是互联网行业的交通经济逻辑，已经改变了。

在过去，内容信息应用程序首先排水了大量资金，然后广告实现了传统的流量实现游戏玩法。在电子商务、直播销售、当地生活等商业方式下，它逐渐变得单一和无聊。

特别是在交通红利达到顶峰后，对各种应用程序的商业化要求逐渐提高，只有在输血的帮助下，但不能自我造血的应用程序自然迎来了关闭或转型的命运。

回顾当年，2016年，今日头条注册客户超过6亿，日活跃用户超过1.4亿，提前达到张一鸣的目标。据《中国商业新闻》报道，今日头条收入60亿元，2017年150亿元，2018年300~500亿元，2020年100亿美元。

在视频浪潮的影响下，今日头条的增长逐渐放缓，甚至处于亏损的边缘。内容信息应用程序不再是客户的最爱。

随着抖音也推出了图形功能，今日头条的情况更加尴尬。2021年11月，抖音内部图形功能，在2022年抖音创作者会议上，相关负责人宣布抖音图形平均阅读量已超过100亿，图形创作者数量增加了10倍。

在流量经济多元化的商业渠道背后，今日头条逐渐转型为抖音电子商务的流量池，为抖音平台提供内容和流量。

去年10月，今日头条APP悄然推出了购物频道。与抖音购物中心相比，除了没有单独的折扣部分外，其他几乎完全相同。与此同时，产品细节页面和支付界面与抖音相同，用户也可以选择在下订单时使用“抖音支付”。

前流量巨头今日头条已转型为电子商务流量池。腾讯的有趣应用程序在退出后投资于QQ小世界功能，成为这个多元化内容社区的一部分。

总的来说，无论是快手的快速亮点还是今日头条，他们关闭或转型的关键原因是内容信息获得的流量必须盈利和商业化。

而且只是输血换流量，永远是小孩子。在2023年的关键竞争节点中，巨头需要把有限的时间和精力投入到更关键、更有利的商业业务上。

3、快手程笑着全力以赴注射电子商务

除了内容信息应用程序的转型或关闭外，我们还会发现近年来互联网行业的新力量越来越少。

每个人都期待着下一个头条新闻和下一个抖音在哪里，但逐渐消失的流量红利和日益巨大的短视频巨头进一步降低了这种可能性。

在这个新项目、小项目和不赚钱的项目关闭的背景下，一个重要的趋势出现了，那就是巨头越来越注重培养主营业务，增强核心竞争优势。在过去的几年里，把鸡蛋放在不同的篮子里变得越来越罕见。

最引人注目的是抖音。字节不再坚持依靠新产品进入新业务，而是开始全力打赌抖音，围绕关键应用程序开发电子商务购物、本地生活、社交功能等服务。

京东也是如此。上个月，刘强东在高管内部会议上的几次关键演讲都指出了京东零售的效率、成本和低价优势。作为帮助京东赢得行业之战的重要战略，京东再次关注零售业务的价值。

快手也是如此。快手CEO程一笑开始全力下注电商业务，相关新探索也围绕快手这个关键APP展开。

在去年9月组织结构的大调整中，程一笑宣布亲自领导电商业务。

值得一提的是，快手作为中国第五大电子商务平台，虽然交易规模相对较低，但在程一笑的领导下，电子商务业务发生了许多新的变化。

根据新的财务报告数据，快手国内业务在第三季度实现了3.75亿元的营业利润，并连续两个季度盈利。电子商务销售额达到225亿元，月活跃买家超过1亿。

相比之下，2022年第二季度，包括电子商务业务在内的其他业务收入为21亿元，仅占总收入的9.8%。

在刚刚结束的年货节上，快手的活跃客户同比增长了20%以上，而短视频拖车订单同比增长了390%，搜索支付订单同比增长了68%，品牌&快品牌GMV同比增长了100%。增长速度依然惊人。

在之前的采访中，程还表示，他亲自接管了电子商务业务，“不是灭火”，而是将电子商务业务视为公司未来增长的重要引擎之一。

总的来说，快手快看点APP的关闭其实是降低成本浪潮下的一个缩影。通过这次关闭，我们回顾了以今日头条为代表的内容信息APP的孤独和转型。

在流量红利消失的时代，互联网不能再靠输血生存，全面商业化，想尽一切办法赚钱，这是这些曾经流行的应用程序的必要答案。

对于巨头来说，关闭不赚钱的业务，巩固主营业务优势，其实是应对市场竞争的好办法。当快手专注于电子商务业务时，行业也专注于快手的商业化。

这些曾经流行的内容信息应用程序，如果有内容和流量价值，加入关键的电子商务业务，实现多层次的流量实现，这也是一个很好的想法。

至于那些只靠输血生存的项目，关闭可能是他们最好的目的地。

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