头条专栏章节标题平台规范规则

专栏章节标题是章节内容的体现，不符合规范的标题会影响章节的审核结果或推荐效果。如下图，红框中的标题“第26讲：常用技巧”，既不适合推荐，也难以吸引用户的注意力。

一个高质量的章节标题应避免以下表达方式：

1.标题党 #

1.1 标题夸张 #

1.1.1 夸张式标题

标题将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻的效果

标题使用「震惊」、「惊爆」、「传疯」、「吓掉半条命」等，言过其实地表达情绪/状态/感受

>>不建议：《兰州竟然引起了全国的羡慕！西安疯了，天水哭了，嘉峪关伤了...》

问题：故意引用其他城市做夸张对比

建议：《兰州夜景魅力独特，或艳丽或庄严，或古老或时尚》

>>不建议：《中国部署新型秘密武器，配备自杀敢死队，巴铁成功仿制吓坏印度》

问题：用“吓坏X国”的耸动表述故意诱导用户点击

建议：《巴基斯坦参考我方火箭炮技术，仿制出新款装备，可同时发射四枚核弹》

>>不建议：《中国人在“糟蹋艺术”，外国人却传承中国文化，看完让人泪目，汗颜》

问题：用“看完让人泪目，汗颜”的描述制造夸张感受

建议：《美国73岁奶奶传承中国传统文化，作品惟妙惟肖》

>>不建议：《央行怒了！这三个字，不准说！》

问题：“央行怒了！”这个表述显而易见情绪夸张，也并不会有“不准说！”的实际情况

建议：《央行公告 | 不得炒作“无现金”概念，不得拒收现金，违者予以处罚》

标题使用「全世界网友」、「所有男人都」、「某国人」、「99%」等，进行无依据的范围夸大

>>不建议：《气垫一打开就直接涂？几乎所有女人都错了，怪不得总脱妆又卡粉！》

问题：“几乎所有女人都”对女性群体做全部包含的范围夸张，诱导用户点击

建议：《女孩们常犯的错，气垫不要一打开就直接涂，可能导致脱妆又卡粉》

>>不建议：《全网无人能解释，看懂的全中国不超过2个！》

问题：“全网”、“全中国”故意用整体范围概念，但“无人”、“不超过2个”又极端缩小范围形成夸张对比

建议：《卫生健康的重要性，用一则小故事告诉你》

>>不建议：《他发明了一个字，填补汉字的空白，遭受了全国女性的谩骂》

问题：首先不会遭到“全国女性”的“谩骂”，其次“他”是谁

建议：《语言学家刘半农发明了“她”字，填补汉字空白，却遭受了不少争议》

>>不建议：《基层公务员调动工作的真相！90%的人没抓住艰难机会！几点忠告》

问题：“90%的人”这种本身没有依据就用高比例来形容人群范围的情况，是常见的夸张问题

建议：《想靠关系当公务员？凭借努力全力以赴遴选考试才是正途》

标题使用「XX天见效」、「根治」、「立竿见影」等，对效果或结果做不符合常识的断言或保证

>>不建议：《蒲公英不仅能治烫伤，黄水疮，还可以治疗扁平疣！2到5天即可治愈》

问题：“2到5天即可治愈”，明显夸大疗效

建议：《蒲公英不仅能治烫伤、黄水疮，还可以治疗扁平疣》

>>不建议：《再见了蟑螂药，只要3滴香油，蟑螂断子绝孙，方便快捷又安全》

问题：“只要”怎么样就可以达到“断子绝孙”的效果，其一效果不符合常理，其二用语夸张

建议：《香油加硼酸可以帮助你灭蟑螂，方便快捷又安全》

>>不建议：《数学成绩差？期末复习做到这三件事，绝对考高分！》

问题：“绝对”的表述本身就不符合事实，搭配“考高分”的结果就是作者故意提高用户预期

建议： 《数学成绩差？期末复习帮你总结了一些学习方法》

标题使用「重磅」、「要命」、「就在刚刚」等，对事件的严重和紧急程度夸张形容，引起过度警觉和关注

>>不建议：《大战一触即发！美军一声令下出动核航母，阵势浩大要动真格吗》

问题：“大战一触即发！”夸张描述战争局势，预示两国即将开战

建议：《美国加大对伊朗施压力度，派出核动力航母前往海湾》

>>不建议：《重磅消息！！！金职院荣获4大“50强”大满贯》

问题：“重磅”在非重大事件中使用会对用户造成不符合预期的关注程度

建议：《恭贺！金职院荣获4大“50强”大满贯》

>>不建议：《泰国出大事了？500节火车急忙驶入我国，日本：又被抢先一步！》

问题：某国“出大事了”故意提高用户的紧张感，有疑似军事行动的误导

建议：《泰国请求我国帮助修建高铁，馈赠500节车厢香米》

>>不建议： 《刚才！帕森斯一张图全美炸裂，打太多人的脸，媒体炮轰：难成核心》

问题：“刚才”、“全美炸裂”用夸张的语气故意提高紧迫程度，吸引用户眼球

建议：《NBA本赛季中，灰熊队的帕森斯表现不佳，媒体称其难成核心》

标题使用「世界之最」、「最高级」、「最佳」、「最烂」等，形容人事物在某些程度上达到极致，但违背事实和大众认知

>>不建议：《重庆最贵的10样东西曝光！买过一种的是土豪，买过三种的家里有矿》

问题：用“最贵”吸引用户，标题中也未体现具体解释说明

建议：《重庆生活指南，为你介绍当地的美食美景》

>>不建议：《中国航空母舰发展史：平均每五年一艘航母 速度之快，世界之最》

问题：“世界之最”这种在“世界”范围达到极致的说法，不符合实际情况时不可滥用

建议：《中国航空母舰发展史：平均每五年一艘航母，速度位列世界前沿》

>>不建议：《他是清朝最牛的皇帝，康熙雍正乾隆都不如他，可一直被人们忽略》

问题：“最牛”的表述首先不符合大众认知，其次故意用历史上更为著名的皇帝来做对比

建议：《清朝开朝皇帝——皇太极，但一直被人们忽略》

1.1.2 悬念式标题

标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚

标题故意使用「竟然」、「竟是这样」、「结果却」、「没想到」等强转折词语，制造危机感和想象空间

>>不建议：《举国哀痛，我国的“航母杀手”刚有威慑力，竟然传来不幸的消息》

问题：标题中可表述清楚是什么消息，但故意用“竟然”强转折来制造危机感

建议：《我国反舰导弹形成战斗力之初，其研制者却不幸逝世》

>>不建议：《人狠话不多的史蒂夫奥斯丁、布洛克莱斯纳原来是这样的》

问题：原来是什么样的，可用一句话或形容词概括的内容故意不写明

建议：《人狠话不多的史蒂夫奥斯丁、布洛克莱斯纳跳起舞来真是反差萌》

>>不建议：《高考逆袭到一本｜她居然这样做题，提高了260分！》

问题：“居然这样”具体是怎样，如果不能在标题里直接说明情况，那么可以概括一下正文/视频的主要内容

建议：《高考各科复习攻略，送给想要提高成绩的你》

标题成分残缺，或隐藏关键信息，营造玄虚，如「竟然是……」、「而是……」、「不过……」等话说一半，通过省略号代替关键信息，或使用「内幕」、「揭秘」、「真相」等代替关键信息

>>不建议：《令人唏嘘，河南试卷掉包案最新进展，省教育局发出声明，称……》

问题：“称……”话说一半，用省略号隐去关键信息点

建议：《河南试卷掉包案最新进展，初步调查结果表明考生成绩无误》

>>不建议：《最新消息，全球最宜居国家排行榜，第一名果然是……你想去哪？》

问题：第一名是哪里可以很明确，故意不在标题中点明

建议：《全球最宜居国家排行榜发布，瑞典排名第一，你想去哪？》

>>不建议：《查出来“甲状腺癌”，还能活多久？医生终于肯讲大实话》

问题：“实话”是什么为关键信息，但却故意隐藏，并用“医生终于肯讲”来作为诱导

建议：《查出“甲状腺癌”，还能活多久？医生表明其存活率很高，尤其早期》

>>不建议：《伊朗用人民币替代美元，俄罗斯警告查没黄金等于宣战后，事情有进展》

问题：“进展”如何为关键信息，但故意只用“进展”来代替主要内容

建议：《伊朗用人民币替代美元，俄罗斯警告查没黄金，多国效仿以摆脱美元》

标题指代模糊，缺少主语或故意不点明主体，以概括一类别的笼统性指代词替换，如使用「它」、「他」、「她」、「一句话」、「下一秒」、「这种东西」等

>>不建议：《演技秒杀关晓彤，减肥20斤后撞脸娜扎，被嘲谎话连篇人设崩》

问题：缺少主语，且故意用既捧又杀的表述来诱导用户点击

建议：《张子枫演技颜值均在线，减肥20斤后撞脸娜扎》

>>不建议：《小国大武库！该国空军堪比美军，装备五代机，人均GDP世界第三》

问题：用“小国”、“该国”指代国家名，同时故意用“美军”作为对比

建议：《新加坡确定购买F35，将成周边首个装备五代机国家》

>>不建议：《她是日本人，甘愿嫁到中国，后嫁一上将，生下一女家喻户晓》

问题：一连串的模糊指代“她”、“一上将”、“一女”，可在标题中写明主要人物信息

建议：《蒋佐梅从日本嫁到中国，女儿蒋英是钱学森夫人》

>>不建议： 《5岁女孩浑身没劲，原来全是因为它，家长要注意》

问题：“它”是病痛的主因，用词语即可概括，不点明实情或给用户制造出是严重疾病的感受

建议：《5岁女孩因湿气重浑身没劲，家长可提前预防》

1.1.3 强迫式标题

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读

标题使用「胆小慎入」、「不看后悔一辈子」、「别怪我没提醒你」等表述，挑衅恐吓用户点击

>>不建议：《不要在吃饭时看这个视频，要不然会让你后悔莫及》

问题：“不要”怎样、“要不然”怎样，“让你后悔莫及”都是作者在故意挑衅用户观看

建议：《美食制作合集来袭，看完后更有食欲》

>>不建议： 《高考只剩30天，80%的答案都在这篇文章里，不看后悔一生》

问题：“后悔一生”对用户形成恐吓感，而且“80%的答案”并不可能是实际情况

建议： 《高考只剩30天，想要提高分数？我们来教你掌握正确的学习方法》

>>不建议：《5个面试时常犯的错误 让你后悔一辈子》

问题：“让你后悔一辈子”是典型的恐吓写法

建议：《避免面试时常犯的错误，帮你提高找工作的成功率》

标题使用「不得不看」、「一定要看完」、「绝对要收藏」等命令式词语，要求或诱导用户阅读

>>不建议：《疯狂抢地、地价飙升！房价大涨？烟台朋友千万要关注！！》

问题：命令式的“千万要关注”，搭配前半句的夸张表述，标题整体夸张问题严重

建议：《烟台整体房价有上涨，部分高地价容积率不高》

>>不建议：《新手钓鱼入门基本功，老手飘过，新手必须要看》

问题：“必须要看”强迫钓鱼新手必须点击

建议： 《新手钓鱼入门基本功，掌握更多钓鱼乐趣》

>>不建议：《应届生找工作，一定要想知道这3件事，事关前途！》

问题：“一定XXX”也是常见的“命令式”夸张写法

建议： 《应届生第一份工作很关键，教你如何识别招聘骗局》

1.2 标题与正文原意有偏差 #

1.2.1 标题歧义

标题对易混淆的要素信息解释不清，或缺失主体信息，造成不对称，产生理解歧义

>>不建议：《姚明因病抢救无效去世，各路明星发文悼念》

问题： 标题中未解释是作曲家姚明去世，对用户造成误导

建议：《国家一级作曲家姚明因病抢救无效去世，各路明星发文悼念 》

>>不建议：《交警拦下超载导弹车，开出巨额罚单！司令要求放行被当成骗子》

问题：标题让用户误以为是发生在我国，实则与中国无关

建议：《美国交警拦下苏联超载导弹车，开巨额罚单！司令要求放行被当成骗子》

>>不建议：《6年白等了？火箭放弃11+6不死鸟，三分46.2%莫雷都不给一份底薪》

问题：标题让用户误认为“11+6”是NBA的数据，实则不然

建议：《6年白等了？火箭放弃不死鸟，三分命中46.2%莫雷都不给一份底薪》

影视、游戏、小说、故事、段子、动漫、自制剧等内容，使用社会时政新闻类标题，造成歧义

>>不建议：《司机醉酒驾驶，挑衅警车，满载钢材飙车，酿成车祸警车扬长而去》

问题：内容为游戏视频，标题制造出疑似车祸新闻的现场

建议：《欧洲卡车模拟2游戏：卡车司机满载钢材飙车，酿成车祸无法收场》

>>不建议：《刚建好的科技宫大楼崩塌，参加奥数的学生全部遇难，市民怒了》

问题：内容为影视片段，标题用社会新闻的口吻让用户误以为是真实事件

建议：《影视：豆腐渣工程致大楼崩塌，里面学生全部遇难，市民怒了》

>>不建议：《男孩高考后跳楼自杀，因父亲在大柳树买了张北京户口》

内容：内容实则为虚构的故事

建议：《故事：男孩高考后跳楼自杀，因父亲在大柳树买了张北京户口》

标题直接用演员真名、职务代替剧中人物名，误导用户以为是明星花边

>>不建议：《言承旭和佟丽娅现身民政局，这对明星婚恋，吓坏网友！》

问题：内容为影视剧情节，用演员真实姓名且不点明是影视剧，造成误导

建议：《<恋恋不忘>甜蜜片段：言承旭和佟丽娅去领证》

>>不建议：《杨幂以后就叫“沈太太”了，新身份遭曝光，网友：祝福祝福！》

问题：内容为影视剧新剧介绍，标题却让用户误以为是艺人相关的娱乐新闻

建议：《杨幂出演新剧<巨匠>，剧中化身“沈太太”》

1.2.2 题文不符

标题与内容对信息主体的某项特征描述不一致，形成冲突，造成信息传达错误

>>不建议：《父亲从庙会买的小碗，上台后不敢说价格，专家爆出价格：5900万！》

问题：内容中专家所述为另一真品的拍卖价格，标题让用户误以为是“小碗”的价格

建议：《寻宝 | 父亲从庙会买的小碗为仿品，专家称正品价值5900万港币》

>>不建议：《中国小将独揽3冠！国际乒联：继丁宁之后，又一个大满贯世界冠军》

问题：内容为“有望成为国乒女队又一个世界冠军、大满贯选手的领军人物”，标题缺少“有望”这个关键信息，造成理解冲突

建议：《中国小将独揽3冠！国际乒联：继丁宁之后，有望成为大满贯世界冠军》

>>不建议：《恒大金靴级射手正式离队，曾是欧洲联赛射手王，未来将叶落归根》

问题：“金靴级射手”是文章主角在葡超时期获得的殊荣，与中超、恒大均无任何关系，将不同时期的两个概念混淆在一起，引起用户误读

建议：《恒大高薪外援J马正式离队，曾是欧洲联赛射手王》

标题无中生有，捏造内容中不存在的人、物、情节，态度、言论、结果、场景等

>>不建议：《90后“中国女飞人”！广西小将百米破11秒，苏炳添：看来我真老了》

问题：内容中成绩未破11秒，苏炳添也并未说过此话

建议：《90后短跑健将“女飞人”韦永丽，百米速度十一秒零七》

>>不建议：《面对如此厚颜无耻的渣女，涂磊终于忍无可忍，直接开骂了》

问题：内容中并没有标题所述涂磊的状态和行为

建议：《面对情侣嘉宾之间的矛盾，涂磊耐心劝导》

>>不建议： 《勇士输给猛龙之后，又有一大将受伤，网友：这下勇士彻底凉了》

问题：内容中并未体现“网友”的态度，只是作者本人观点，有故意激起球迷不满嫌疑

建议：《勇士输给猛龙之后，又有一大将伊戈达拉受伤，夺冠困难》

标题描述为确定事件，但内容为猜测、谣传事件，或通过疑问的方式表达不确定或确定为假的消息，使用户产生误解

>>不建议：《<毒液2>定档，主演说漏嘴会有三部曲，和蜘蛛侠同时间线》

问题：内容是作者根据网上猜测汇总的臆断，并非事实

建议：《<毒液2>或将定档10月，蜘蛛侠和反派屠杀可能参与》

>>不建议：《定了！美媒曝希伯特将加盟广东宏远！球迷戏称：又骗我们流量！》

问题：转会为爆料，“定了”让用户误认为确定事件

建议：《美媒谣传希伯特将加盟广东宏远，球迷戏称：又骗我们流量》

>>不建议：《郭晶晶净身出户？郭晶晶和霍启刚离婚了？本人回应》

问题：实际上离婚为传闻，且当事人已辟谣

建议：《郭晶晶净身出户？本人回应没有离婚，是假新闻》

1.2.3 封面与标题不符，让用户产生误解

封面图与内容完全不相关，或封面图结合标题易使读者产生误解

>>不建议：《又一著名影星惨遭意外！年仅26岁，下半身不幸瘫痪，令人惋惜》

问题：文章封面图使用同样有车祸经历的胡歌的照片

建议标题：《日本女演员黑谷友香遭遇意外，年仅26岁，下半身不幸瘫痪》

头条号平台关于标题创作的规范

>>不建议： 《又传来坏消息！迪士尼童星博伊斯不幸身亡，仅仅20岁》

问题：视频封面图使用国内某名人葬礼现场图

头条号平台关于标题创作的规范

2. 标题格式不规范 #

2.1 标题未明确体裁 #

影视、综艺、小说/故事、动漫、自制剧体裁的标题易产生歧义，对用户造成误导，需在标题中明确体裁或剧名/书名等，如「小说：」、「《陈情令》：」

不建议：《小黑蛇一直不醒，女子以为他冬眠了》

建议：《影视：小黑蛇一直不醒，女子以为他冬眠了》

《三生三世十里桃花：小黑蛇一直不醒，女子以为他冬眠了》

2.2 标题含有错别字或存在语病 #

标题含有错字、别字，以及标题不通顺等，影响阅读体验，包括但不限于以下情况：

成分残缺：《或年初上市，于日本开卖》

用词不当：《十代雅阁年初上市，于日本贩卖》

语序不当：《十代雅阁上市年初，于日本开卖》

搭配不当：《十代雅阁年初上市，于日本开卖，吸引了一大批汽车爱好者的眼睛》

结构混乱：《十代雅阁年初上市，于日本开卖，深受年轻人所喜爱》

建议：《十代雅阁年初上市，于日本开卖，吸引了一大批汽车爱好者的关注》

2.3 标题未使用约定俗成的汉字用法 #

除专有名称需使用繁体字、异体字、外文等情况外，标题建议使用标准普通话和规范汉字

不建议：《十代雅閣年初上市，於日本開賣》

建议：《NBA史上9大过人动作欣赏》

2.4 标题含有谩骂词 #

标题中含有侮辱谩骂词语，或对性别、地域、身份等恶意攻击，语言粗鄙，引起用户反感

不建议：《戏精？婊气冲天的她今天又去参加双宋婚礼啦！》

《别吹牛逼，那真的很傻逼》

2.5 标题信息表达不全 #

标题过短，或无法体现内容，如使用数字、单个词语词组、无意义名称等，影响阅读

不建议：《看这里！》、《886》

2.6 标题标点使用不规范 #

平台在鼓励优质标题创作和严厉打击各类标题党问题的同时，也发现部分创作者在标题的标点符号使用中存在不规范现象，影响作者的创作质量和用户的阅读体验。因此，平台对标题标点符号的使用，做了如下规范：

标题中允许出现的常用标点符号包括：

问号（？）、感叹号（！）、逗号（，）、冒号（：）、双引号（“ ”）、书名号（《》）、破折号（——）、竖线（｜）等

不符合平台规范的标点使用，文章将被限制推荐，包括但不限于以下情况：

头条号平台关于标题创作的规范

标题低质问题不仅影响用户阅读体验，同时严重影响平台内容生态，希望各位专栏创作者能遵守平台规范，杜绝发布、传播标题低质内容，共建健康有序的网络空间。

到此这篇关于《头条专栏章节标题平台规范规则》的文章就介绍到这了，更多新媒体运营相关内容请浏览媒小三以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持媒小三 - 新媒体工具网！